疫情摄影比赛(抗疫主题摄影作品)

一、新冠疫情对摄影行业的冲击有多大

疫情给婚纱婚庆摄影带来巨大冲击

随着经济的快速增长，居民生活水平不断提高 ，更多的青年人愿意搞婚纱摄影。有关统计数据显示，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘
，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15% 。婚纱摄影成为摄影行业更赚钱的项目之一。

但受新冠疫情影响 ，原定春节假期举行的婚礼
，普遍被迫推迟，还有相当大的一部分甚至被取消
。到今年4月 ，随着疫情的缓解
，一些地方婚纱摄影有所复苏，但业务量较去年同期也是大幅下降 ，仅为去年的10%--20%。一些原本从春节推迟到5月 、6月的预订
，现在很多也推迟到了9月、10月 。婚纱摄影业务减少，收入也受到沉重打击
。

疫情加速摄影器材销售的下滑趋势

摄影器材是耐销品 ，一台相机的更换周期普遍在5--10年。如不发生意外
，其使用寿命会更长 。受疫情影响，摄影器材出货量持续下滑
。据CIPA(相机与影像产品协会)发布的数据 ，2020年1至2月份全球相机出货量总数为1484689台，只有2019年同期的76.6%
，下跌达两位数。一些大型摄影器材展览被取消，包括像CP+和NAB这样的器材展览宣布取消 ，都是一种不祥的信号 。同样
，各种摄影艺术摄影展也在推迟，而何时重启没有具体的时间表
。即使有展览会 ，器材生产厂商也难下决心参加
，毕竟搭建展台费用不低，而观众是否买账参加还是未知数。可以想见 ，现在欧美国家疫情如此严重
，也许接下来一段时间，摄影器材的销售数据可能会更差 。

疫情加速摄影行业的重塑?

疫情期间 ，人们按要求普遍居家不外出
，工厂大量停工
。一方面，使传统业态受到巨大影响 ，减少收入。另一方面，也催生了像云课堂
、云办公等数字业态的飞速发展
，促进了 *** 购物、生鲜配送的持续增长 。对于摄影行业来说，总体受到冲击 ，但也要看到有一些新的亮点。比如： *** 店商销售火热
，也带动了网店商品摄影需求的上升
。而一些网上图库也适时推出低价公益图片项目，受到商家欢迎。随着新冠疫情的演进和最终解除 ，摄影行业终将会走向复苏和复兴 。同时
，也可能会有新的业态出现
。特别是一些基于互联网 、基于5G新技术应用，可能会给摄影行业带来更加光明的前景。

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。

(图片来源于 *** 侵删）

二
、疫情期间,婚纱摄影行业广告应如何投放

疫情期间，婚纱摄影行业广告投放需结合行业特点与当下市场环境 ，制定针对性策略
，以下是一些建议：

一、选择合适的推广平台优先线上平台：疫情期间，人们线上活动时间增加 ，线上平台成为重要推广渠道。腾讯广告覆盖量大 、定位精准，是不错的选择
，其份额在线上渠道中占比可达60%-70% 。例如大城小爱婚纱影楼工作室，注重线上推广 ，将主要精力放在年轻群体更易接受的线上渠道
，取得了良好效果
。尝试新兴渠道：关注新兴广告渠道，如腾讯广告旗下的优量汇。优量汇有腾讯大数据助力 ，涵盖各类合作商
，广告形式多样，在婚摄行业投放该渠道的较少 ，存在机会 。大城小爱在优量汇上线后果断尝新
，每单转化成本下降50%以上，有效率达45%左右
。二
、制定创新投放策略精准定向与特定时段投放精准定向：在创建广告时 ，除年龄及地理位置选项外
，增加单身、恋爱 、新婚等婚恋状态定向，覆盖优质用户群体 ，提升后端转化及客资有效率。如大城小爱虽以生肖文案为主打，但场景不做特殊筛选保证广告量级
，同时通过婚恋状态定向精准触达目标客户 。

特定时段投放：通过测试选择转化量高
、成本低的投放时段。大城小爱将投放时段选在白天10:00-16:00，晚上6:00-9:00 ，有效提升了转化量
，降低了广告成本
。

运用高效工具测试创意：投放初期选用动态创意广告，每条广告一次性上传3张素材和2条文案 ，一次性生成6条组合创意
，优质广告自动脱颖而出，快速测试出更优广告组合 ，节省人力并达到预期目的。采用多转化路径组合：创新采用多转化路径组合使用 *** 
，实现从广告外层到落地页内层多层级转化 。例如大城小爱的四重转化路径组合：外显表单：广告外层右下角按钮唤起
。

优惠券弹窗：点击广告进入落地页时弹窗展示。

落地页折页优惠券：关闭弹窗后，落地页显示可随时唤起填写客户形成转化 ，与路径二形成呼应
，整体转化率达2%左右 。

落地页表单：落地页内层展示，可设定客户姓名、手机号码 、套系内容等进行收集 ，与路径一形成组合，整体转化率1%左右
。

三
、注重广告内容与风格研发新拍摄服务和风格：根据市场需求和消费者喜好
，研发新的拍摄服务和风格，吸引不同客户群体。如大城小爱以“全案定制”和“大牌风 ”为主打 ，吸引了不少年轻、时尚的新人 。设计吸引人的广告文案：文案要直接 、明了
，能够吸引用户关注
。例如大城小爱选择生肖文案为主打，增加广告的吸引力。四、持续优化与总结勤记录数据：认真记录每天
、每个时段的数据、转化量及成本 ，了解广告投放效果
，为后续优化提供依据 。勤创建新广告：根据市场变化和用户反馈，及时创建新广告 ，保持广告的新鲜感和吸引力
。多思考分析：遇到问题积极思考
，分析数据，采用有效 *** 解决。通过不断分析和总结推广规律 ，优化广告投放策略
，提高推广效果 。